आजच्या समाजातील कपड्यांचा कल आणि लोकांच्या वापराचा दृष्टिकोन

हा युक्तिवाद लेखक डब्ल्यू. डेव्हिड मार्क्स, स्टेटस अँड कल्चर यांच्या नवीन पुस्तकात केलेल्या युक्तिवादांपैकी एक आहे.फॅशन दर्शकांना मार्क्‍सचे नाव त्याच्या पूर्वीच्या कामावरून माहीत असेल, अमेटोरा, ज्यात जपानने अमेरिकन शैली कशी ताब्यात घेतली आणि तिचे व्यापारीकरण केले.त्याचे नवीन कार्य ते ज्याला "संस्कृतीचे मोठे रहस्य" म्हणतात ते प्रकट करते - मुळात लोक विनाकारण विशिष्ट पद्धती आणि विचित्रपणा का निवडतात.
अर्थात, व्यावहारिक विचार किंवा गुणवत्तेचे निर्णय हे अनेकदा आम्ही नवीन ट्रेंड किंवा स्टेटस सिम्बॉल्सकडे आमच्या फ्लाइटचे समर्थन करण्यासाठी वापरतो.खरेदीदार स्वत: ला सांगू शकतात की बर्किन पिशवीची सामग्री आणि कारागिरी कोणत्याही मागे नाही, जरी ती किंमतीच्या काही अंशांसाठी खरेदी करता येणाऱ्या पिशव्यांपेक्षा वस्तू वाहून नेण्यात अधिक कार्यक्षम नाही.रुंद लेपल्सपासून स्कीनी किंवा बॅगी जीन्सवर जाण्यासाठी सौंदर्य किंवा प्रामाणिकतेसाठी अपील देखील एक निमित्त म्हणून वापरले जाऊ शकते, ज्यासाठी आमचा कोणताही वास्तविक कार्यात्मक हेतू नाही.
अशी वागणूक केवळ आधुनिक ग्राहक समाजातच नाही.मार्क्सने फॅशन सायकलवरील एका अध्यायात लिहिले आहे, “गेल्या काही वर्षांत, वेगळ्या जमातींनी GQ चे सदस्य न घेता त्यांच्या केशरचना बदलल्या आहेत.आम्ही असे म्हणू शकतो की ट्रेंड फॅशन उद्योग तयार करतात, उलट नाही.
मार्क्सच्या मते, या सांस्कृतिक कार्यांच्या केंद्रस्थानी, आपली स्थितीची इच्छा आणि त्याचा अभिमान बाळगण्याची आपली क्षमता आहे.एक प्रभावी स्टेटस सिम्बॉलला अनन्य बनवण्यासाठी विशिष्ट खर्चाची आवश्यकता असते, मग ती त्याची खरी किंमत असो (पुन्हा बर्किन्स) किंवा फक्त त्याबद्दलच्या ज्ञानाचा अंदाज जो केवळ ते ज्ञान असलेल्यांनाच ओळखता येतो, जसे की अस्पष्ट जपानी लेबल.
तथापि, ब्रँड, उत्पादने आणि इतर सर्व काही स्थिती मूल्य कसे तयार करतात हे इंटरनेट बदलत आहे.एक शतकापूर्वी मास मीडिया आणि मोठ्या प्रमाणावर उत्पादनाच्या आगमनाने, सांस्कृतिक भांडवल जसे की आंतरिक ज्ञान संपत्तीच्या स्पष्ट प्रदर्शनापेक्षा अधिक महत्त्वाचे बनले आहे, कारण ते स्थिती प्रदर्शित करू शकते आणि अनुकरण करण्यास प्रेरित करू शकते.परंतु आज तुम्हाला कल्पना करता येणारी जवळपास कोणतीही माहिती किंवा विषय त्वरित उपलब्ध आहे, ज्यामुळे एक प्रकारचा "सांस्कृतिक स्तब्धता" निर्माण झाली आहे, मार्क्सने असा युक्तिवाद केला की काहीही टिकून राहिलेले दिसत नाही, आणि ते असो, संस्कृती कधीही दिसत नाही. प्रगती होणार आहे.हे रेट्रो क्रेझ समजावून सांगण्यास मदत करते ज्यामुळे आजची फॅशन फॅशन इतिहासातील ओळखण्यायोग्य काळाऐवजी भूतकाळातील मनोरंजनासारखी वाटते.
“या पुस्तकातील बरेच काही आत्ता संस्कृतीत काय चूक आहे याचा विचार करून आणि हे समजण्यामुळे आले आहे की मी ते समजावून सांगण्याचा एकमेव मार्ग आहे, प्रथम, माझ्याकडे संस्कृती कशी कार्य करते याबद्दल काही प्रकारचे सिद्धांत किंवा किमान गृहितके आहेत.आणि सांस्कृतिक मूल्ये काय आहेत,” मार्क्स एका मुलाखतीत म्हणाले.
इंटरनेट स्टेट सिग्नलिंग कसे बदलत आहे, त्याचा संस्कृतीवर होणारा परिणाम, NFTs आणि डिजिटल युगातील कारागिरीचे मूल्य यावर BoF मार्क्ससोबत चर्चा करते.
20 व्या शतकात, माहिती आणि उत्पादनांचा प्रवेश स्वतःच सिग्नलिंग खर्च बनला आहे.माहितीचे अडथळे दूर करणारे इंटरनेट पहिले होते.इंटरनेटवर सर्व काही सहज मिळू शकते.नंतर [त्याचा परिणाम] वितरण आणि उत्पादनाच्या प्रवेशावर झाला.
1990 च्या दशकातही, न्यूयॉर्क टाइम्समध्ये आंघोळीच्या माकडाबद्दलच्या लेखासाठी माझी मुलाखत घेण्यात आली कारण लोक न्यूयॉर्कमध्ये बाथिंग माकड विकत घेण्याचा प्रयत्न करत होते.हे कमी-अधिक प्रमाणात अशक्य आहे, कारण तुम्हाला एकतर जपानला जावे लागेल, जे त्यावेळी कोणीही केले नव्हते, किंवा तुम्हाला न्यूयॉर्कमधील स्टोअरमध्ये जावे लागेल, जिथे ते कधी कधी ते असतात, किंवा तुम्हाला लंडनला जावे लागेल. तो जिथे आहे तिथे एक दुकान..इतकंच.त्यामुळे फक्त आंघोळीच्या माकडाला भेट देण्यासाठी खूप जास्त सिग्नलिंग खर्च येतो, ज्यामुळे तो उच्चभ्रू भेदाचा एक उत्कृष्ट चिन्ह बनतो आणि लोकांना वाटते की ते खूपच छान आहे कारण त्यात फारच कमी आहे.
आज खरोखर असे काहीही नाही जे तुम्ही खरेदी करू शकत नाही आणि तुम्हाला कधीही, कुठेही वितरित केले आहे.तुम्ही मध्यरात्री जागे होऊन ऑर्डर करू शकता.पण त्याहीपेक्षा महत्त्वाचं म्हणजे सगळंच साहित्यिक आहे.तुम्हाला धावपट्टीवर दिसणारी एखादी विशिष्ट शैली हवी असल्यास, तुम्ही ती आत्ताच मिळवू शकता.अशा प्रकारे, माहितीसाठी कोणतेही अडथळे नाहीत आणि उत्पादनांसाठी कोणतेही अडथळे नाहीत.
तुम्ही पुस्तकात हे स्पष्ट केले आहे की तुम्ही ही प्रक्रिया तटस्थ मानत नाही.खरं तर ते वाईट आहे.हे संस्कृतीला कंटाळवाणे बनवते, कारण प्राथमिक सिग्नल अक्षरशः डॉलर मूल्य आहे, कोणतेही सांस्कृतिक भांडवल नाही.
यासारखेतुम्ही व्हिडिओ पाहिला आहे की नाही हे मला माहीत नाही, पण लोक LA च्या आसपास फिरताना लोकांना त्यांच्या पोशाखांबद्दल विचारत असल्याचे व्हिडिओ आहेत.जेव्हा ते प्रत्येक कपडे तपासतात तेव्हा ते ब्रँडबद्दल बोलत नाहीत, ते फक्त मूल्याबद्दल बोलतात.मी ते पाहिले आणि म्हणालो, "व्वा, हे फक्त दुसरे जग आहे," विशेषत: माझ्या पिढीत तुम्ही किंमतीबद्दल बोलण्यास किंवा कमी करण्याचा प्रयत्न करण्यास लाजाळू आहात.
सांस्कृतिक राजधानी हा गलिच्छ शब्द झाला आहे.[समाजशास्त्रज्ञ] पियरे बॉर्डीयू यांनी कमी-अधिक प्रमाणात असे लिहिले की जटिल आणि अमूर्त कलेचे कौतुक हे वर्गाचे प्रतीक आहे आणि प्रत्येकजण समजू लागला आहे, एक स्पष्ट प्रतिक्रिया आली: “आपण अधिक सौम्यपणे मूल्यांकन केले पाहिजे.कला, उच्च ते निम्न.जेणेकरुन कलेची प्रशंसा हा केवळ वर्ग संरचनांचे पुनरुत्पादन करण्याचा मार्ग बनू नये."निम्न संस्कृती ही उच्च संस्कृतीइतकीच उपयुक्त आहे.पण तो कमी-अधिक प्रमाणात जो प्रयत्न करतोय तो म्हणजे सांस्कृतिक भांडवलाला बहिष्काराचा प्रकार म्हणून नष्ट करण्याचा.हे [स्टेटस सिग्नल्स] आर्थिक भांडवलात परत ढकलते, ज्याचा कोणाचाही हेतू आहे असे मला वाटत नाही.हा या बदलाचा फक्त एक पद्धतशीर परिणाम आहे.
माझा युक्तिवाद असा नाही की "अशिक्षित लोकांशी भेदभाव करण्याचा मार्ग म्हणून आपण उच्चभ्रूंचे सांस्कृतिक भांडवल परत आणले पाहिजे."मी ज्याला प्रतिकात्मक जटिलता म्हणतो त्याच्यासाठी फक्त काही प्रकारचे बक्षीस यंत्रणा असणे आवश्यक आहे, ज्याचा अर्थ दांभिक, स्नोबिश आणि झेनोफोबिक म्हणून न पाहता खरोखर खोल, मनोरंजक, जटिल सांस्कृतिक अन्वेषण.त्याऐवजी, हे समजून घ्या की ही नवीनता संपूर्ण सांस्कृतिक परिसंस्था पुढे नेत आहे.
फॅशनमध्ये, विशेषतः, इंटरनेटच्या युगात क्राफ्टचे मूल्य कमी होते कारण आपण म्हणू शकता की ही प्रतीकात्मक जटिलता आहे?
मला वाटते की ते उलट आहे.मला वाटते की शिल्प परत आले आहे.सर्व काही उपलब्ध असल्याने, प्रभुत्व हा टंचाई आणि दुर्मिळतेकडे परत जाण्याचा एक मार्ग आहे.त्याच वेळी, प्रत्येक गोष्ट कमी-अधिक प्रमाणात मशीनद्वारे बनविली जात असल्याने, ब्रँडचे कथाकथन अधिक जटिल होते.प्रीमियम किमतीला न्याय देणारी कथा तयार करण्यासाठी ब्रँडने कारागिरीकडे परत जाणे आवश्यक आहे.
स्पष्टपणे, नेटवर्कमध्ये विविध प्रकारचे स्टेटस सिग्नल चालू आहेत.NFTs ने लोकांना jpeg सारख्या गोष्टीची मालकी सिद्ध करण्याची परवानगी देऊन डिजिटल वस्तूंची टंचाई निर्माण करण्याचा मार्ग शोधला आहे.तुम्हाला काही NFT संग्रह दिसत आहेत, जसे की बोरड एप यॉट क्लब, प्रथम क्रिप्टो समुदायात स्टेटस सिम्बॉल बनत आहेत आणि नंतर अधिकाधिक लोकप्रिय होत आहेत.याचा अर्थ असा होतो का की सिग्नलिंग अजूनही त्याच मार्गाने चालू आहे, परंतु आम्ही फक्त सिग्नल आणि सिग्नलचे नवीन मार्ग शोधण्याच्या प्रक्रियेत आहोत कारण इंटरनेटवर अधिक संस्कृती निर्माण झाली आहे?
माझा विश्वास आहे की ते स्टेटस सिम्बॉल आहेत.मला वाटते की ते कमकुवत स्टेटस सिम्बॉल आहेत कारण स्टेटस सिम्बॉलसाठी तीन गोष्टी आवश्यक असतात.त्यांना सिग्नलिंग खर्चाची आवश्यकता आहे: असे काहीतरी असले पाहिजे ज्यामुळे ते मिळवणे कठीण होते.त्यांच्याकडे आहे.ते महाग आहेत किंवा दुर्मिळ असू शकतात.एक मिळवणे अजूनही खूप कठीण आहे.परंतु त्यांच्याकडे चांगल्या स्टेटस सिम्बॉल असलेल्या इतर दोन गोष्टींची कमतरता आहे, जी एक अलिबी आहे – आर्थिक अनुमानाव्यतिरिक्त एखादे विकत घेण्याचे कोणतेही कारण नाही किंवा तुम्हाला चिन्ह विकत घ्यायचे आहे.मग त्याचा पूर्व-अस्तित्वात असलेल्या उच्च दर्जाच्या गटांशीही संबंध नाही.बोरिंग माकड जवळ आले जेव्हा मॅडोना, स्टीफन करी आणि यापैकी काही सेलिब्रिटींनी त्यांना विकत घेणे आणि त्यांच्या प्रोफाइल फोटोंमध्ये पोस्ट करणे सुरू केले.
पण स्टेटस सिम्बॉलमधली मुख्य गोष्ट म्हणजे वर्तनाचे अवशेष असावेत.त्यांच्याकडे असे काही कार्य असले पाहिजे जे लोकांच्या जीवनशैलीचा एक नैसर्गिक भाग असू शकते जे त्यांना फक्त एक लहरी बनवणार नाही तर लोकांच्या जीवनशैलीचा अधिक वास्तविक भाग बनवेल आणि नंतर इतरांची इच्छा बनवेल.
असे दिसते की आपल्याकडे नेहमीच एक तरुण पिढी असते जी वेगळी बनू इच्छिते आणि जुन्या पिढीच्या विरोधात लढा देऊ इच्छिते.ते स्वतःचे सांस्कृतिक भांडवल आणि स्टेटस सिम्बॉल तयार करत नाहीत का?काही बदलते का?
जर तुम्ही इंटरनेटवर राहत असाल आणि TikTok वर राहत असाल, तर तुम्हाला दररोज प्लॅटफॉर्मची वाक्यरचना माहित असणे आवश्यक आहे, कारण तुम्हाला हे माहित असणे आवश्यक आहे की कोणते मीम ट्रेंडिंग आहेत, कोणते विनोद आहेत आणि कोणते नाहीत.हे सर्व माहितीवर आधारित आहे आणि मला असे वाटते की तिथेच खूप ऊर्जा जाते.मला असे वाटत नाही की ऊर्जा आपल्याला मागे टाकणारे संगीताचे नवीन प्रकार तयार करण्यात, आपल्याला मागे हटवणारे कपडे नवीन प्रकार तयार करण्यात जाते.तुम्हाला ते फक्त तरुणांमध्ये दिसत नाही.
परंतु TikTok सह, मला वाटते की ते प्रौढांसाठी अतिशय तिरस्करणीय व्हिडिओ सामग्री तयार करतात कारण बहुतेक प्रौढ टिकटोक घेतात आणि म्हणतात, "मी बाहेर आहे."वरिष्ठांसाठी तयार केले आहे कारण 15 सेकंदांच्या व्हिडिओमध्ये सर्वात वाईट, सर्वात कमी एकूण चव मानक आहे.तुम्ही कलाकृती असण्याची गरज नाही.त्यामुळे तरुणांमध्ये मतभेद आहेत.हे फक्त ते क्षेत्र नाही ज्याची आपल्याला सवय आहे, म्हणजे प्रतीकात्मक जटिलता किंवा कलात्मक जटिलता.
मला वाटते की आपल्यापैकी बर्‍याच वर्षांपासून ऐकलेल्या गोष्टींपैकी एक म्हणजे फॅशन ट्रेंड पूर्वीसारखे प्रभावी राहिलेले नाहीत.धावपट्टीवर किंवा TikTok वर सर्व काही तात्काळ दृश्यमान आणि प्रवेश करण्यायोग्य असल्याने, ते इतक्या लवकर पॉप अप होतात आणि नष्ट होतात की दिलेल्या वर्षात काही वेगळे ट्रेंड आढळतात.जर सर्व काही फक्त 15 मिनिटांसाठी ऑनलाइन अस्तित्त्वात असेल, तर भविष्यातील पिढ्यांसाठी आपण पुस्तकात बोललेले ऐतिहासिक मूल्य विकसित करू शकेल असे काहीतरी असेल का?
फॅशन ट्रेंड केवळ दत्तक घेणे किंवा खरेदी करण्याबद्दलच नाही तर लोक त्यांना त्यांच्या ओळखीमध्ये अशा प्रकारे समाविष्ट करतात की ते प्रामाणिक मानतात.एखादी कल्पना दिसणे आणि जेव्हा ती समाजात पसरते किंवा संभाव्यपणे पसरते तेव्हा इतक्या कमी कालावधीत, लोकांना ती प्रत्यक्षात स्वीकारण्यासाठी आणि खरोखरच त्यांच्या ओळखीचा भाग बनवण्यास वेळ नसतो.त्याशिवाय, ती सामाजिक प्रवृत्ती म्हणून दिसून येत नाही, म्हणून तुम्हाला ही सूक्ष्म चळवळ मिळते.तुम्ही त्यांना नॅनोट्रेंड देखील म्हणू शकता.संस्कृतीसह, परिस्थिती आणखी तात्पुरती आहे.
पण तरीही तो कालांतराने काही गोष्टींपासून दूर जातो.आम्ही आता स्कीनी जीन्स मोडमध्ये नाही.जरी सर्व काही ठीक असले तरीही, आपण स्कीनी जीन्स पाहिल्यास, तरीही आपल्याला वाटते की ते थोडे दिनांकित आहेत.J.Crew चे बॅगी चिनो माझ्यासाठी मनोरंजक आहेत कारण जर तुम्ही गेल्या चार वर्षांपासून Popeye पाहत असाल, तर तुम्हाला त्यांच्याकडे खरोखर मोठा सिल्हूट आहे.हे सर्व या स्टायलिस्ट, अकिओ हसेगावाकडून येते.थॉम ब्राउनमध्ये गोष्टी खूप कमी झाल्या आहेत या वस्तुस्थितीवर तो स्पष्टपणे प्रतिक्रिया देत आहे, परंतु केवळ पुरुषच त्यांना योग्य असे कपडे घालू लागले आहेत.पण हे होताच, मोठ्या सिल्हूटचा दरवाजा उघडतो.
त्यामुळे ट्रेंड नाही असे म्हणणे मला खरे वाटत नाही.प्रत्येक गोष्टीत आपण सूक्ष्मातून मोठ्याकडे जात आहोत ही वस्तुस्थिती आहे.हा फक्त एक अतिशय जुन्या पद्धतीचा, हळूहळू वाहून जाणारा मॅक्रो ट्रेंड आहे, जो मजबूत, सर्वसमावेशक 20 व्या शतकातील सूक्ष्म ट्रेंड नाही जो आपण भूतकाळात पाहिला आहे.
© 2021 व्यवसाय फॅशन.सर्व हक्क राखीव. अधिक माहितीसाठी आमच्या अटी आणि नियम वाचा अधिक माहितीसाठी आमच्या अटी आणि नियम वाचाअधिक माहितीसाठी, कृपया आमच्या अटी आणि नियम पहा.अधिक माहितीसाठी, कृपया आमच्या अटी व शर्ती पहा.